增长情报｜阿里父亲上线一站式投放系统；美团订餐上线15分钟急速达
文：晚乔，出品：下降工场
一、平台又有新动作
天猫专门针对内容MCN发布新政
天猫7月初发布《内容MCN机构管理规范》增长情报｜阿里父亲上线一站式投放系统；美团订餐上线15分钟急速达，要求内容MCN机构注册资本≥50万，有丰富的电商直播或主播孵化经验。另外，要求内容MCN机构缴存保证金2亿元。这是天猫直播首次专门针对内容机构发布管理制度，是强化内容化的重要动作。
天猫直播平台关于直播的管理，现有《淘宝直播管理规则》《淘宝直播机构管理规则》《MCN机构管理规范》《淘宝直播机构保证金管理规则》等制度，《内容MCN机构管理规范》是对现有规则的有效补充。
阿里父亲上线一站式投放系统，淘天店家公测
7月4日消息，筹办一年半的阿里父亲全新一站式营销投放系统“万相台无界”上线，天猫淘宝店家已开启公测。系统将以分批约请制开放迁移。
据阿里官方人士介绍，该系统拥有深度算法学习能力、全域系统化AI能力、多样化的大模型训练，能帮店家进行渠道管理和人群触达，更快实现成交。
抖音二手车业务与懂车帝融合升级
懂车帝7月3日宣布已与抖音二手车业务融合升级，未来一年将掏出50亿流量扶植好内容、好车源，帮助优质车商成长。懂车帝二手车业务负责人赵志峰表示，融合后用户规模达1.47亿，活跃店家帐号8.8万个，鼓励二手车内容回归交易本身。
赵志峰介绍，懂车帝70%用户曾咨询异地车源，其中一半是咨询外地车源。但用户对异地购车有较大疑虑，90%因顾忌异地车况、资金安全未成交。因而将推出“严选车”异地交易服务，异地顾客由懂车帝提供交易服务，提高用户信任。
依据《二手车行业趋势及用户剖析》报告，2022年我国车辆消费换购需求首次超过首购需求，盘活存量市场成为保持车辆市场可持续发展的第一驱动力。
美团订餐实现15分钟急速达
平台订餐大战拼得火爆，美团订餐再升级配送效率。有消息称，美团已上线15分钟急速达服务，目前在小范围测试，仅限南京部份商圈可用。
急速达店家是特定店家，服务范围较小。店家提早打算好相应菜品、工序，待订单分配到店，店家立刻呼叫专门指定的骑手，并在极短时间内备餐。系统前期已通过算法弄清楚配送路线及时长，可以确保15分钟送达的完成率极高。
而7月5日，美团发布第四代无人机新型号，3公里直径内的订餐配送时间通常不超过15分钟，最大载重2.5公斤，满载最大配送距离10公里。
美团2017年开始自研无人机技术，2021年在上海送出第一单，开启常态化营运。美团无人机已落地公园、城市社区、商业区等多场景应用。
二、品牌在做哪些
美特斯邦威再战电商，北京组建电商总部加码直播
据36氪消息，美特斯邦威宣布在北京滨江区创立两家新公司，构建电商总部。上海电商总部组建后，独立于北京总部管理营运，将竭力推动电商业务进一步迭代。森马的抖音奥莱号5月20日启动，早已有排行top1的直播。森马官方旗舰号7月末播出。
从财报数据看，森马发展并不豁达，2022年产值14.39万元，环比增长45.45%；巨亏8.23万元，上年同期巨亏4.02万元。从渠道上，线上销售仅占总产值的24%，线下加盟渠道仍占大头。
鞋业行业品牌管理专家程伟雄，在接受上海日报专访时表示急速达外卖，森马直营分店所剩无几，加盟比列也大量降低。资金有限，通过对品牌资源、供应资源、品牌发展套路整合，通过直播输出，对森马是个突破口。
森马之前，鞋类行业转向直播带货已有先例，礼拜六转向以直播带货为主的互联网业务后（已更名眺望科技），已合作张柏芝、贾乃亮、黄子韬、娄艺潇等名星，签约主播达人超100个，梅西6月的中国行还来到眺望旗下主播的直播间。
元气森林与泡泡玛特联名
7月3日，元气森林官宣与泡泡玛特联名，成为泡泡玛特城市乐园官方水饮合作伙伴，推出城市乐园限定款「MOLLY联名瓶」，当日在全家、元气森林电商店面首发上线，还有泡泡玛特城市乐园套票、乐园系列盲盒和臂章、MOLLY联名周边。
“82年的雪碧”来一瓶？
“来瓶82年的雪碧压压惊”，雪碧近期上新了「致敬1982年限定葡萄柚味饮料」已在国外各大电商平台、商超、便利店及餐饮渠道开售，目前，在便利店等渠道听到的是PET罐装版。此次限定产品分有玻璃瓶、PET两个版本，两款均是限时销售，其中玻璃瓶更是限量。
这是款雪碧意图与年青人沟通的产品，它在中国本土诞生，目前仅面向中国市场。82年的雪碧并非真正产于1982年，只是致敬雪碧在一届晚会胃热上去的「容我喝一杯82年的雪碧压压惊」。
三、MCN大风波
东方甄选首次启动App直播
7月5日-11日，东方甄选将举办湖北专场直播活动，这轮直播将同时在抖音和东方甄选APP进行。东方甄选直播团队将抵达西安、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等地，完整周游河东过道。此举被觉得是东方甄选迈出去抖音化的开始。
7月初，东方甄选2.0新版APP即将上线。一位接近东方甄选人士透漏，新版APP主要是为了进一步举办直播业务。开启直播功能后，APP都会相继上线拼团、优惠券、积分兑换等功能。从带货农产品到试水文旅业，东方甄选仍然在找寻新的推动业务下降的“流量密码”。
四、出海找机会
元气森林首次步入日本Costco分店
据元气森林官微消息，7月初，ChiForest白桃X杨梅气泡茶组合装产品，在日本会员制仓储量贩商场Costco即将上架，从日本加利福尼亚州开始，相继步入日本其他区域Costco分店。
Costco是全球最大的会员制仓储式商场之一，此消息引起关注，由于这是中国果汁品牌首次成功步入日本著名零售商。
五、钱都去哪了
鲜品冻源获数百亿元天使轮融资
7月5日，据36氪消息，冷藏乳品智能供应链解决方案提供商——杭州鲜品冻源冷链科技有限公司，完成数百亿元的天使轮融资。该笔融资预计用于市场拓展、技术升级迭代以及专业人才招募。
鲜品冻源希望塑造冻品菜品信息聚合平台，联接餐饮企业、品牌方、厂家和冻品经销商，分销数百种速冻乳品和包装乳品，包括家禽、牛肉、猪肉、动物内脏、粮油、炸物、面点等。主要帮助店家推动库存流转、降低耗损，为餐饮店解决冻品存放的问题。
晓桐快餐获数千亿元天使轮投资
7月4日，据新浪网消息，晓桐快餐获得数千亿元天使轮投资，投资方为平安云厨科技集团。本次融资后，晓桐快餐将合作平安云厨科技集团，在广州构筑示范性中央卧室&预制菜产业园，将数字化与工业化深度融合。
晓桐快餐创立于2009年，日供餐人数近10万人次，是上海市科委指定的专业从事中学生营养餐制做、配送的企业。公司集生产、经营、配送、研发为一体，设有专业冷库、保鲜库、消毒库、主副食库、加工间等先进配套设施及生产设备，现已入驻上海市的三十多所大、中、小中学及职业教育机构。
